《花木兰》放弃院线对好莱坞意味着什么?

2020-08-05 14:27

迪士尼出品的影片《花木兰》已取消北美地区院线发行,并将于9月4日起直接上线流媒体平台Disney+。

Disney+订阅用户需要额外支付29.99美元的租赁价格,获得48小时内观看影片的权限,这种模式类似于国内常说的网络“单片付费点播”模式。

 


 平时其他影片的数字租赁价格只有19.99美元,《花木兰》29.99美元的价格,远远高于平时其他影片的价格。

此次线上点播覆盖的范围较广,包括美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及众多西欧国家,这些国家的Disney+订阅用户均可线上付费观看影片。

《花木兰》不是第一部,也不会是最后一部

事实上,《花木兰》并不是好莱坞第一部放弃院线选择网络的影片。 

此前,环球影业出品的《魔发精灵2》作为第一部“网络首发”的好莱坞影片,三周赚了1亿美元,令业界振奋。

吃到甜头的环球影业,甚至与AMC院线达成全新合作协议,将院线窗口期从之前的90天缩短至17天。这一协议不仅推翻了AMC对环球电影的禁令,而且似乎颠覆了制片厂和影院几十年来一直奉行的传统独家经营模式。

好莱坞巨头主动打破好莱坞院线电影90天的固有规则,甚至尝试“院网同步”或者“网络首发”,这在以往是不可想象的。

从环球影业到迪士尼,巨头们已经为片商探了路。

如果未来有越来越多的影片选择这种模式,或者越来越多的公司开始效仿,那么必将改变好莱坞原有的院线商业模式,对传统院线利益和原有发行格局造成巨大冲击。

好莱坞守护50余年的院线发行模式面临变革

在好莱坞,院线和网络的战争由来已久。如今,好莱坞拼命守护的电影发行规则,正在被他们自己亲手打破。

按照好莱坞传统的电影发行规则,一部电影首先选择在电影院播放一个周期,之后相关的影碟将会上市销售,赚取第二轮收入。最后,才会逐步在网络上播映。

从院线下映到网络上线,这个窗口期一般是90天。也就是说,网友需要在在90天后才能在网络上付费或者免费观看到院线下映的电影。

此前,Netflix曾多次尝试影院和网络同日播映或纯网络发行,但均遭到了好莱坞传统电影行业的集体批评和抵制。因为一旦院网同步,可能直接伤害到传统院线的利益,还将损害DVD影碟这一轮创收环节,对好莱坞原有的电影发行运作模式造成颠覆性的冲击。

事实上,不仅仅是好莱坞,其他国家对于Netflix模式也都充满敌意。

法国戛纳电影节为了逼着Netflix的“网络电影”走进院线,甚至更改了参赛规则——Netflix影片必须在法国电影院公映,才能入围主竞赛单元。随后组委会做出让步,哪怕只是象征性地上映一周。

但这一规定,依然被Netflix强硬拒绝,即便退出参赛,也决不妥协。

在法国,一部电影在大银幕上映后4个月,才可以DVD和网络视频点播上线,10个月之后在付费电视放映,22个月之后公共电视台放映,36个月之后才可以在Netflix流媒体平台放映。

36个月,3年,就是为了保护院线经营者的利益。近两年作为发行链条最末端的网络,却要跳出来跟院线一争高下,自然会导致实体院线的不满和抵制。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯曾公开表示,传统的电影院线的分发模式已经维持了50年,而这种垄断实际上限制了电影产业的发展,尤其是对于一些小制作电影来说,这些电影其实更适合在影院和网络上同时放映,而现阶段的分发模式却让这些小制作电影极易被湮没。

从Netflix的疯狂试探,到院线方打破规则主动试水,好莱坞原有的电影发行规则正在遭受颠覆性的冲击。

变革才刚刚开始

事实上,美国的网络付费生态已经相当成熟,只是在传统院线的垄断下,鲜有大片愿意尝试。

如今受疫情冲击,环球、华纳兄弟、迪士尼这些先行者已经迈出了第一步,甚至吃到“付费点播”或者“院网同步”的甜头,未来在网络发行上的比重必然大幅度增加,将“网络发行”作为成为长远的商业策略,也并非不可能。

好莱坞长达百年的岁月中一直在“与时俱进”,在高速发展的互联网时代,电影发行的“游戏规则”,是时候发生一些改变了。

这种改变一旦开始,似乎比我们想象的更加猛烈、更加迅速。

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