品牌態度如何塑造品牌命運

2020-03-25 16:18

　　那是強大的仙塵。速度和變化在我們的商業生活中是如此普遍，以至於我們經常高估它們的競爭力。實際上，領先品牌非常擅長製造優質產品，監控和更改它們以適應市場動態。品牌已根據市場節奏進行了高度調整-因此他們已經非常擅長加速。市場理解“更多”的概念。品牌推廣也是如此。尤其是“更多相同”。他們真正在掙扎的是，當動態變為不適合這些參數的模式時，例如，較少，因為那麼所有有意義的東西都不再有意義了。可口可樂並沒有努力與百事可樂競爭，但是可以用更少的蘇打水實現一場真正的戰鬥。也適合大食品。實際上，沒關係。

品牌網上聲譽管理 —Online Reputation Management】Zero Moment Of Truth的重要性 —美國於2011年做了一個統計：88%的人在決定消費前會作出對該產品或服務的資料搜集，而每一個消費的事前平均搜集數量為10.4。簡單來說，在我們消費前，會搜集10.4個不同資料或評價，然後再作決定。由此可見，「Zero Moment Of Truth」的好壞，對消費者的評價及消費欲望有著很大的影響。

　　在這種情況下，品牌正試圖以新的態度來吸引他們的想法(及其業務)。他們通常以兩種清晰的方式回應。他們進行多樣化以適應不斷變化的消費者條件，這意味著他們繼續了解自己的知識，並期望獲得或響應市場需求。或者有些人正在尋找克服他們所看到的障礙的方法，這是他們想要開展業務的方式。兩種回應都是態度的表達。

　　隨著法規和消費者偏好和期望的不斷變化，品牌的目標地位繼續以無法直接控制的方式發揮作用，個性，態度和價值觀將遠遠超出文化氛圍。受益於變化的市場領導者將是那些歡迎並適應新任務的人，因為他們將其視為創新的驅動力。那些掙扎中的品牌將是那些無法改變態度，說話方式以及優先考慮因素的品牌，因為他們相信這些改變會影響他們的經商方式。