横扫全球的漫威电影,为何独独在这个国家失灵?

2019-05-22 23:50

漫威超级英雄们的重聚与牺牲让影迷们落泪,也让《复仇者联盟4:终局之战》赚了个盆满钵满。其国内票房成绩已突破40亿,仅次于《战狼2》(56.8亿)和《流浪地球》(46.5亿),位居票房历史排行榜第3名。在全球,根据全球票房数据库box office mojo数据,《复联4》票房已经超过25亿美元,超越《泰坦尼克号》位居影史票房第二,并且有希望追上全球票房第一的影片《阿凡达》。

但有块土地对这些超级英雄们的聚散故事始终无动于衷。即使《复联4》已经席卷全球,日本市场对其反响平平,截至5月12日,《复联4》在日本累计突破48亿日元,远不如的同期上映的本土动漫电影《名侦探柯南:绀青之拳》斩获的79亿日元票房。

日本作为仅次于美国、中国的全球第三大电影市场,2018年产出2225亿日元(约合136亿人民币)的电影票房,是好莱坞的必争之地。然而漫威却在这块土地上屡屡碰壁,根据box office mojo数据,在漫威电影宇宙的22部作品中,多达15部从未在日本拿下一个票房周冠军。并且漫威经过11年的经营也没有扩大其在日本的粉丝群体,2008年首部电影《钢铁侠》拿下的日本票房占全球票房不到1.5%,如今日本市场仍仅贡献了《复联4》全球不到2%的票房。相比而言,国内《钢铁侠》的票房占全球仅不到2%,而《复联4》已经超过了26%。

甚至漫威被调侃为放弃了日本这块难啃的硬骨头。2019年4月底,复仇者联盟的主演们分别出席了中国、韩国的首映礼,但他们全都绕开了日本,你在日本的首映礼上见不到任何一位漫威明星,全由配音演员撑场子。《复联4》在营销上也和对手《名侦探柯南:绀青之拳》“握手言和”,玩起了联名推广,以期引起市场关注度。

《复联4》和《名侦探柯南》联名推广

为什么漫威电影始终无法打动日本市场?前瞻产业研究院在2018年8月发布的《十张图带你了解日本电影市场发展现状》报告中分析了日本电影市场发生的变化,日本电影在经历了20世纪50年代的“黄金时期”和60年代的“新浪潮”之后进入了长达几十年的低迷期,本土电影长期受进口影片的压制,2002年进口影片票房市场份额甚至达到了72.9%,对本土影片形成压倒式胜利。但变化发生在2006年,本土影片再度崛起,在票房上逆袭好莱坞作品,并在此后的十来年(除去2007年)对海外电影市场形成了彻底压制。

而日本观众在看什么电影呢?日本电影制作者联盟2019年1月统计了2018年日本本土电影票房排名前10名的电影,讲述急救中心故事的日本本土电视剧剧场版《紧急救命》以93亿日元排名第一,动画电影《名侦探柯南:零的执行人》《哆啦A梦:大雄的金银岛》位列第二、三位,而两部艺术片也跻身其中,是枝裕和导演的《小偷家族》以45亿5000万日元排名第四位,小成本“爆款”《摄影机不要停》以300万日元(约17万人民币)换来超过31亿日元票房,位列排行榜第七位。而在日本海外电影票房排行榜中,讲述皇后乐队传奇主场故事的音乐传记电影《波西米亚狂想曲》以104亿6000万日元位居榜首,相比而言,漫威电影《复仇者联盟3:无限战争》仅以37亿4000万日元的成绩位列第八。

剧场版《紧急救命》

成熟的日本观众已经对好莱坞大片麻木,他们形成了多元化的观影口味,并且尤其青睐本土的动画电影。乐晴智库在2017年3月发布的《日本动画电影行业深度报告》中指出,动画电影是日本电影市场单项占比最大的类别,且已形成可持续生产的产业链,日本最著名的工作室吉卜力作为日本动画电影的标杆,在2000-2015 年共出品过10 部电影,其中宫崎骏作品 4 部,2001 年出品的《千与千寻》以 304 亿日元的票房保持目前日本电影票房纪录。

反观中国市场,2018年全国电影总票房为 609.76亿元,其中进口片票房共230.8 亿元,占总票房 37.85%。国产电影取得 378.97 亿元的票房成绩,市场占比 62.15%,创近十年来最高。电影票房数据库显示,主旋律动作片《红海行动》以36.22亿票房位列第一,悬疑探案片《唐人街探案》以及平民英雄电影《我不是药神》位列第二、三位。《复仇者联盟3:无限战争》以23.7亿票房位列第5。愈发成熟的中国观众也不再满足于好莱坞的视效大片,更多与好莱坞分庭抗礼的本土电影出现,但与日本动画电影不同的是,这些类型片形成稳定可持续的生产能力仍需时日。


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