中国网红炸鸡维权败诉 现代社会道德标准的替身

2018-09-12 02:40

中国在迈入现代社会进程以来,社会转型时期新的思潮理念冲击着旧的道德标准,出现法无禁止皆可为的社会乱象不断挑战着公序良俗。在崇尚工具理性大于价值理性的现代社会中,伴随传统道德标准的崩溃,谁来守护社会公序良俗呢?

近日让人想入非非的“叫了个鸡”再次引发舆论热议。“叫了个鸡”原是2014年在中国上海创立的炸鸡餐饮品牌,目前已拥有近千家门店,遍布中国数百座城市。2016年相关部门以这一品牌涉及“低俗趣味”为由进行了查处,并责令加盟店予以整改,2017年该品牌因相似的原因曾被罚款50万元。这家备受指责的炸鸡品牌今年2月状告其他公司冒用其品牌名称“叫了个鸡”来招募加盟商。

但从法院宣判结果来看,“叫了个鸡”并未实现“正名”的愿望。据综合媒体报道2018年9月10日,上海市浦东新区人民法院认定原告上海台享餐饮管理有限公司主张保护的“叫了个鸡”等商业标识不具有合法性,亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益,无受法律保护的必要性,遂驳回原告全部诉请。据说这是中国首例以违反公序良俗原则驳回原告诉请的商业标识类知识产权民事案件。

该炸鸡餐饮品牌违反公序良俗的主要体现在其品牌名称、广告策划、营销活动上。如果单纯从字面意思来看,“鸡”本意只是指一种家禽,涉案商标“叫了个鸡”只是打电话买只鸡的意思。但在现实生活中“鸡”的含义并不单纯指字面意思,这个字的隐晦含义已经被民间约定俗成为具有性暗示的“妓”,因此店名取为“叫了个鸡”容易让顾客产生招妓的联想。

如果说产生色情购买联想是顾客自己思想不纯洁,商家不能因此而背锅的话,那么该品牌下的一系列产品名称也具有性暗示的事实则很难证明商家是无意为之了。例如“叫个童子鸡”、“和她有一腿”等,汽水为“鸡的泡友”(鸡的炮友,即鸡的性伴侣)。另外,外卖盒上有印有“没有性生活的鸡”,随外卖送的湿巾被做成安全套的模样。一些炸鸡店门口的广告宣传语为“一家专门做鸡的店 满足你对鸡的一切幻想”、“叫鸡不流氓”、“叫鸡热线XXXXXXXX”。更让民众愤怒的是这些炸鸡店产品受众有很多是未成年人,并且有些店还还开在学校旁边,无形中会对孩子们产生不良影响。

其实这里面装的是湿巾

与“叫了个鸡”为博大众眼球而做出伤害公序良俗行为类似的社会事件近年来层出不穷。比如8月份发生的几起热议事件,滴滴顺风车业务在整改期间再出命案被下线,该业务主管曾将其定位为sexy的社交工具招揽司机加盟,无形中成为司机猎艳的工具,并且事实上也连出奸杀案。比如专门销售男性用品的上海臻海实业有限公司邀请著名AV女优苍井空佩戴红领巾作为青少年儿童的公益活动助学使者。再比如高铁霸座男孙某抢占他人座位后以无赖的方式拒绝归还座位的行径被曝光后,反而成为他自我炫耀的身份,被知名平台认证为大V。

以上公序良俗屡遭出格行为撕裂的背后是中国进入现代社会后道德标准的虚无。公序良俗是确保社会公共伦理秩序稳定的柔性手段,在中国传统社会中,中国传统社会公共伦理关系的核心是以血缘关系为基础的家庭伦理关系,整个社会的伦理道德就是家庭伦理道德的拓展和延伸。道德在维护公序良俗方面发挥着重要作用,是维护公共伦理秩序的基石。中国在进入现代社会以来,社会公共伦理关系发生了变化:由以家庭血缘关系为基础的家族伦理关系,转变为陌生人组成的公共关系。再加上现代社会已基本上被工具理性统治,工具理性思维强调效益的最大化,在工具理性思维影响下的个人都会自觉的追求个人所得利益的最大化。与工具理性相伴随的是人在目标选择上的多元化,曾经为人所尊奉的价值标准逐渐被消解,不断瓦解着传统社会人们所依赖的道德标准。道德标准的虚无使得各种破坏公序良俗的行为趁虚而入。

鉴于公序良俗具有稳定社会秩序的作用,尽管曾经守护公序良俗的道德标准日渐消解,但深受工具理性影响的现代社会同时也在通过不断完善规则、法律的方式去弥补因道德标准的瓦解造成公序良俗的损害,此次炸鸡店因品牌名称违背公序良俗导致维权败诉则是法律审判代替道德审判来维护公序良俗的生动体现。但由于鉴于现实生活的多样性和多变性,决定了为现实世界确立规范的法律总是显得相对片面与僵化。公序良俗在现实生活中范围较广,标准也有争议,未来也给相关法律规则的制定增加了难度,从而需要给与一定的裁量空间。

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