A站卖身:快手的野心,腾讯的棋

2018-06-06 03:45

今天,你被这张图片刷屏了吗?

 

6月5日上午,国内短视频、直播平台快手宣布已完成对Acfun(以下简称A站)的整体收购。

 

一直以来,快手的标签是“城乡结合部喊麦土包子”,而A站则是以“二次元美女”著称,因此上面这张照片被称作是对快手收购A站的最贴切形容。

 

美女与土包子就这样毫无征兆地在一起了,这的画风简直摧毁了网友们的三观:

 

“来啊老铁,一起嘤嘤嘤”

 

“吓得我赶紧把AcFun给卸载了”

 

“土味二次元”


“一个农村爆发户包养了一个富二代美少女”

 

“卡哇伊嫁给了哈喇子”

 

“一种有钱的谢顶中年老男人包养了二次元干女儿的既视感”

 

尽管同处于互联网视频行业,但由于快手和A站根本就是两个用户群体不搭边的公司,因此“快手收购A站”的违和感显得过于强烈,也引发了网友们的集体吐槽。

 

吐槽归吐槽,此次收购之后,A站仍将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。

 

由此看来,快手的此次收购,更像是一笔“财务投资”

 

从企业信用信息公示系统可以查询到,今年2月底,涉及到北京赛瑞思动文化传播有限公司有两笔股权出质记录:

 

2月27日,赛瑞思动出质了游艺星际(北京)科技有限公司股权给北京快手科技有限公司;

 

3月6日,广州弹幕网络科技有限公司(A站的运营主体公司)出质了赛瑞思动股权给快手。

  

其实,选择“卖身”快手,对这些年历经坎坷的A站来说,未必不是一件好事。


 

2007年6月,A站成立,取意于Anime Comic Fun(动漫幽默),是中国大陆第一家弹幕视频网站。


作为中国二次元文化的发源地,A站先后输出过“金坷垃”、“我的滑板鞋”、“小苹果”等大量网络流行文化。

 

“我的滑板鞋,时尚时尚最时尚.......摩擦摩擦,在这光滑的地上摩擦”

 

“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多”

 

这些曾经风靡全国的充满魔性的歌声,正是来自A站。

 

 

尽管成立的更早,但在跟竞争对手哔哩哔哩(B站)的竞争中,A站却落了下风。

 

在最早的时候,A站并非是公司网站,而是一家个人网站。因为相关技术不够成熟,早期的A站经常出现无法访问这种超级bug。

 

2009年,徐逸创建了个人网站,取名为-MikuFans(也就是B站的前身),主打的口号是“A站的后花园”。

 

既然是后花园,那么当A站看不了的时候,用户便可以来B站看视频。

 

可以说,B站早期的成功,全拜A站那不靠谱的服务器所赐。

 

A站的无法访问和限制20分钟以上视频事件,让其口碑大受影响,这导致了很多高质量的up主转投B站。

 

2010年,A站创始人Xilin在未与任何人知会的情况下将A站以400万元的价格出售给了当时杭州边锋武汉分公司的总经理陈少杰。

 

当时的边锋有多火?“浩方电竞”、“三国杀”等一系列知名游戏都是其产品。

 

而说起陈少杰,很多人可能不知道这个名字,但说起斗鱼TV,人们便耳熟能了。

 

陈少杰现在的身份正是大名鼎鼎的互联网直播公司,估值过百亿的斗鱼TV创始人。

 

2012年底,余粮不多的A站开始孵化游戏直播,名字叫“ACFUN生放送”,陈少杰在那时全力为直播倒流。

 

凭借游戏直播,A站开始逐渐有了起色,也有了跟B站抗衡的资本。但2014年,陈少杰的一个举动却让A站永远地被B站踩在了脚下——

 

当年,“ACFUN生放送”独立成为一个直播网站,改名为斗鱼。

 

失去了游戏直播这一关键武器,A站已经无力跟B站相抗衡。

 

此外,因为商业化过于缓慢,与优酷土豆的版权纠纷缠身,缺乏视频牌照被广电总局要求关停视听节目服务,管理层变动过于频繁等一系列问题,A站的前景愈发渺茫。

 

2015 年,A站营业额仅为 364 万人民币,但净亏损却高达1. 13 亿元人民币;2016年1 - 9月,A站营收大幅降低至 71 万,净亏损却继续攀升至1. 46 亿。。

 

A站的长期经营不善,也导致了估值的缩水。

 

2015年8月,A站宣布获得优酷土豆A轮融资5000万美金。

 

2016年11月,A站再宣布获得A股上市公司中文在线投资,中文在线拟以现金出资2.5亿元认购其13.51%股权,A站在本轮的投后估值达到18.5亿

 

但是这次快手收购A站,据多家媒体报道,交易对价大概率会低于7.5亿人民币

 

不到两年,A站估值的缩水已经严重到了这种程度,真是令人唏嘘。

 

而A站的老对手B站,早已从“备胎”的角色华丽逆袭,于2018年3月在美股纳斯达克完成上市,目前的市值为45亿美元,约合人民币290亿

 

不仅在市值(估值)方面优势明显,在团队稳定性、内容数量和质量、用户体验、商业化速度、流量和收入规模上,B站都远远地把A站甩在了身后。

 

其实,AB大战早结束了,A站已经不可能再在这个领域重新领先。

 

惨淡经营之下,A站别无他法,唯有“卖身”,才能生存下去。

 

 

对于A站来说,“卖身”是其继续活下去的不二办法,那么买主快手又是图的什么呢?

 

用户方面,快手的日活跃用户为1亿,而它的最大竞争对手抖音的日活跃用户已经达到1.5亿,有着这样一个强大的对手,快手压力山大!

 

其实,快手的对手还不止抖音一家,而是整个今日头条的短视频矩阵——抖音、西瓜视频、火山小视频

 

面对今日头条短视频矩阵的冲击,并购其他视频公司未尝不是与之抗衡的一条出路。

 

二次元的用户多为95后、00后,粉丝粘性极强,社区文化氛围浓重,有如此年轻且忠实的用户群体,快手能够在用户圈层上得到进一步扩展。

 

一直以来,快手给人的最大印象就是格调不够高,浓浓的“杀马特”、“非主流”风格让其被贴上了“low”的标签,收购A站,对于改变快手的基因,可能也能起到一定作用。

 

资本市场有这么一句老话,叫“无收购,不故事”。作为一直谋求在海外上市的公司,快手要想提高估值,想要把自身的天花板再往上提高一层,就必须让资本市场看到自己不错的发展前景。而把收购的A站重新包装一下,讲一个美好的故事,就是一个很好的办法。

 

快手收购A站后,中国最大的两家二次元视频网站,A站和B两站,都纳入了腾讯系的旗下(因为腾讯投资了快手和B站)。

 

把AB站都纳入旗下之后,再加上投资的快看漫画、绘梦动画等,腾讯已基本形成了二次元市场的垄断地位。 

 

在腾讯和今日头条互相指责对方,并相互起诉的当下,腾讯在短视频领域与今日头条的竞争只能越来越激烈,而快手收购A站,就是腾讯总体布局中的重要一步棋

 

至于快手,虽然它很有野心,但说到底,只是腾讯的一枚棋子。

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