大家都姓马,微信干嘛不扶微视一把?

2018-05-24 03:29

在微信的权力使用上,张小龙向来是极其克制的,微信自始至终都在扮演一个即时通讯的工具。


但这次似乎不一样,在腾讯和头条的短视频之战愈演愈烈之际,种种迹象表明,微信正在放下身段,准备扶持微视一把。

 来自公众号(IDsavemedia


1、


众所周知,腾讯的护城河又宽又深,那就是资本和流量,放眼寰球,也没有几家能相提并论。

 

更重要的是其手握了一个用户达十亿级的国民级应用微信,可以为任何一APP赋能和导流。


早产于15年的微视,经历了战略放弃,后被迫重生的命运,面对别人家虎虎生威的孩子攻城略地,这个地主家含着金钥匙出生的公子哥依旧孱弱无比。


于是我们就看到了,微信来了一个“截流开源”:5月18日升级了外链管理,5月21日又内测了微信朋友圈发布视频可同步到微视的功能。

 


其中,外链管理中,重点对视听类内容进行了限制,称“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”。

 

这条规定被视为腾讯迄今为止最为严厉的“封禁令”:


5月29号起,包括快手、微博(视频)、抖音、梨视频、秒拍、得到、斗鱼、喜马拉雅、西瓜、火山等超过30家视频网站的视频将无法分享到微信。


此外,在很多人下载到的微信内测版本中,发现点击朋友圈拍摄视频后在即将发布到朋友圈的前一步,微信会提示:“这条朋友圈将同步发表到微视。”

事实上,在新的管理要求发布之前,刷遍朋友圈的抖音博物馆H5还被微信两度封杀,抖音和微信双方随后“隔空对掐”。

 

再加上此前流传的微视30亿补贴挖人,各种签协议排抖音,甚至大佬马化腾亲自站出来怒怼张一鸣的“微视抄袭说”,腾讯对微视从下到上可真是操碎了心啊!

 

在腾讯和微信的历史上,对一款应用如此费心费力,不惮以惹恼用户的方式为扶持友军,封杀敌军,十分罕见。

 

不过,面对公众的质疑,微信现已删去了相关外链限制,内测的同步功能并没有正式发布。

 

但无风不起浪,微信一心想要扶持微视的想法是有的,眼下看来,只是十分犹豫,微信的犹豫在于:扶还是不扶,这是个问题。

 

扶了,要是微视是个扶不起的阿斗怎么办?不扶,导致腾讯在短视频领域落后挨打,则追悔莫及。

 

更为关键的是,腾讯之所以有今天的好口碑,全是极为克制的微信挣来的,难道如今又要由微信自己亲手打破这种人设,在敌人兵临城下之际,在舆论上更为被动?

 

在微信甫一升级外链管理后,就有人说:

 

这是一条令人感到无奈和愤怒的规定,微信的新政策是釜底抽薪,事实上伤害的是中国互联网行业的创新,让创新者无路可走……

 

要知道,自“狗日的腾讯”后,腾讯再也不想成为人民公敌。


2、


但微信扶持微视有错吗?


此前,潘乱那篇《腾讯没有梦想》的盛世危言刷屏后,给腾讯看病的文章一时间多了起来。

 

大家的言外之意就是,腾讯虽然有钱,但也有病,有病就要吃药看病,讳疾忌医是不对的。

 

但实际上,说有没有梦想那都是矫情,要是有病那也是富贵病,作为一家上市公司,腾讯没有梦想不可怕,不为投资人赚钱才是耍流氓。

 

这和如今面对微信积极扶持和赋能微视,舆论说这有违于“平等和自由的网络精神”一样一样的。

 

人们有天然同情弱者的传统,作为巨头如腾讯和强大如微信,动一动手指头就让许多短视频创业者从此再也别想在微信这里捞到半点流量,这大家看不惯。

 

微信已经集通信、社交、新闻、消费、移动支付、游戏等多种功能于一身,成为大多数中国人日常生活不可或缺的一部分。

 

有时候你什么都没做错,只是错在太强大了,在微信的商业逻辑之外,人们更愿意用公众物品的道德标准来看待和要求微信,对于这种动不动“鸡贼”的封杀要慎之又慎。

 

但在商言商,不管扶不扶持微视,在道德上,微信都没有错,但倘若为了沽名而钓誉,让整个腾讯错失了短视频的黄金赛道,有再好的口碑又有何卵用。

 

再说,眼看着抖音在你家光明正大的挖墙角,是人都得急。要说微信允许抖音就代表了互联网的自由和开放,就是支持创新,这恐怕是你头条的公关软文看太多。


恰如苹果一意孤行不让微信做赞赏功能,甚至强迫所有APP都要走苹果支付,尽管国内舆论对此责备之至,但从商业角度来讲,苹果的做法并无任何瑕疵。

 

正如淘宝多年前果断封掉百度断掉百度的电商流量,2008年9月8日,在百度的购物网站有啊上线之际,淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫,理由是保护消费者,防止网络欺诈。

 

当时不少人认为淘宝的做法不可取,但现在回过头来看,淘宝当年的英明果断,让百度彻底错过了电商时代,而历史只记得和歌颂成功者。

 

事实上,今天的腾讯慢慢迎来了自己最危险的时刻,微信用户增长见顶,关键是腾讯靠投资收益撑起的业绩也很难让市场认可。

 

比如,新一季财报数据十分亮眼,净利润增幅达到历史最高水平,但细看就会发现,是靠虎牙的临时上市的投资收益临时撑起来的。

 

2018年至今,腾讯股价涨幅1.4%,在BAT三家里排名垫底,在市场越来越不为腾讯的财报买单的当下,作为强者恒强的巨头,腾讯是十分焦虑的。

 

在头条系等新的强有力的挑战者兵临城下之际,腾讯此时不将其作为武器更待何时?

 

微视一战成败十分关键,微信必须为此作出让步和妥协。


3、


“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”

 

这是所谓的“马太效应”,反映社会上一个普遍存在的道理:强者恒强,赢家通吃。

 

腾讯是一个市值万亿的商业帝国,其手里的微信是一个用户十亿级的国民级应用,

不可谓不强,不可谓不大,在互联网界是典型的“强者无敌”的代表。

 

面对难以撼动的巨头,如今创业者中的佼佼者大多最后成了拿钱、拿流量的腾讯代理人,京东、美团无不如此,鲜有例外。

 

但也有誓死不从者,头条的崛起就是一个明证,不拿巨头的钱,坚定做一个巨头挑战者。


用一句话形容腾讯和头条,那就是“强者无敌,后生可畏”。

 

腾讯作为无敌的强者,既然此后生无法作为自己的代理人,就必须千方百计的设法阻拦封杀,否则后患无穷。

 

于是我们看到了,天天快报对今日头条、企鹅问答对悟空问答、腾讯文档对石墨文档……

 

后生的每一步都走在了无敌的强者前面,每一款产品都是各自领域的爆款,这让强者十足可畏。

 

如今,这种针锋相斗又到了短视频领域,而当巨头意识到重要性时,行业发展已进入下半场。

 

在共享单车的风口正劲的2017年,也是短视频兴起之时,4G和移动互联网的日臻完善,生于2016年9月的抖音则天时地利人和,并深谙了“像鬼子进村一样,低调地干”。

 

经过去年的疯狂生长,在今年春天已成为短视频领域数一数二的玩家,并已顺利出海开启自己的全球化之旅,而腾讯的代理人快手虽暂时领先,但无奈抖音凶猛异常,大有赶超之势。

 

这时只能巨头亲自上征,意欲重金扶持微视,在其最新的财报中,甚至还专门拿出一段来讲微视:

 

我们推出小视频分享应用微视,以满足用户对碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容,包括来自业界专业型用户产生的内容,以及我们自有的正版数字内容库,涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。

 

腾讯总裁刘炽平在电话会议上也表达了对短视频特别是微视加大投资的意向:

 

我们重新上线了微视频平台微视,微视的使命就是向腾讯的社交app和浏览器app推送微视频,而这些微视频的制作可以基于网红视频,也基于腾讯的长视频、音乐、综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台,对其发展前景充满信心。

 


腾讯对微视的重视可见一斑。

  

尽管重视,但微信能不能扶起来还是个问题,只不过这是另一个需要探讨的话题呢!


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