“新匠人加速计划”

2018-04-15 01:49

中国也许是最古老的“匠人之国”。


公元前七世纪,管仲提出“士农工商,四民分业”,其中的“工”就是工匠,它在当时不仅仅是职业,更是一种身份。往后的悠长岁月中,人们往往用木匠、瓦匠、剃头匠等等,称呼这些以此为生的人们。


在熟人文化中,他们所做的作品与他们名誉息息相关。一个木匠的所有荣誉,系于他做的每一把椅子、桌子、凳子。

后来,随着工业化时代的到来,匠人文化衰落了。


取而代之的,是标准化、格式化和大制造。甚至,欧美人的审美替代了中国本土的商品美学。


然而在今天,我们突然看到了匠人文化的重新回归。

2015年是中国消费的分水岭。


回想我写的那篇关于马桶盖的文章,它之所以广为传播,并不是写得有多好,而是它击中了时代的一个需求点:中国开始出现一批消费者,他们不再仅仅满足于产品的性价比,而开始寻找更高品质、更好审美的产品。


今天,我们把他们称为新中产阶层。他们对美好生活的追求,成为产业变革最崭新的驱动力。

在这个正在展开的、全新的消费时代,人们不仅在消费而且在创造消费——为了创造自己的生活方式而消费。一款连衣裙卖出几百万条的情况不再会出现,人们从“邻居买了什么,那我也买什么”转变为“邻居买了什么,那我不买什么”,个性化的消费品成为了印证个体的存在。


新匠人的匠心好物,正符合这样的消费心理——个性、炫耀、引领潮流。


个性化的需求,呼唤出了个性化的制造,而后者的繁荣,既对生产本身提出了高要求,更植根于国民对本国文化和审美的回归。


传统与现代,东方与西方,千年工艺与新智造,它们都仿佛是一对“双胞胎”,因为它们从不单独出现,似乎总是背靠背地在一起,而又彼此相对。

2016年初,吴晓波频道发起过一个“奇葩匠人”的评选活动,出乎预料的是,居然有一千多个报名者,他们捧出了林林总总的产品。其中既有50、60后“老法师”,更多的,是年轻的80后、90后创业者。


我们认识了曾德钧。他已经做了30年收音机,连续创业7次皆以失败告终。2015年,他推出猫王复古收音机,既有浓烈中国元素,又与蓝牙、wifi技术相关。老曾用互联网的方式进行众筹,如今,猫王收音机已经是这一领域的第一名。

我们认识了清华毕业生小关,她暂停研究生学业,开始创业做抹茶——一种始于中国成名于日本的茶。她第一个成功的产品是抹茶巧克力,用1000元/斤的抹茶原料来对抗国内80元/斤的劣质抹茶原料。小姑娘用自己的姓命名品牌,到今天,关茶已经年销千万,在北京开了两家实体店。

我们认识了崔怀宇,1989年出生的他是一位漆艺师。漆艺是一种古老的工艺,中国是世界上最早使用漆的国家。在崔怀宇看来,传统漆器虽精良,但颜色深褐沉闷,远离现代人的审美和使用场景。他多次尝试,通过对工艺步骤的调整和材料的比对,调制出明快亮眼的马卡龙色,他据此做出了新茶具、新果盘、新咖啡杯垫。

我们认识了胡含和他的菜刀,认识了林依轮和他的辣酱,认识了张卫平和他的东方美学家居,认识了李慧良和他的中草药化妆品,认识了吴徽和他年轻化的创意黄酒,认识了沧泠和她的竹制品……

我们认识的这些新匠人,他们专注于产品本身,尊重制造的基本规律,对技术及细节的雕琢非常古典和现代,产品是他们的人格投射,是专业精神的一次物质性呈现。


他们的产品与当代的一切新技术、新思维、新生活方式息息相关。同时,他们与众不同,足够“奇葩”,能够在最普通的商品中重构审美和产品体验。


他们能够重新定义一个商品。

在过去的一年多里,我们的团队兴致勃勃地做了很多与新匠人发掘及养成有关的事情。


我们举办过两场新匠人养成营;


我们创办了中国第一本新匠人杂志《造物者》;

我们参与拍摄了《百心百匠》,在湖南卫视的黄金时间播出;


我们与复旦大学管理学院联合研发了中国第一个新匠人价值评估体系;


我们与腾讯共同提出“新匠人守护计划”,我们在京东开出了新匠人集合平台……

你会发现,一切有意义的、与美好有关的事情,都不缺乏助力者。在对新匠人的扶持、加速运动中,越来越多的机构踊跃地参与了进来。


它们是新零售的引领者,比如小米、严选、言几又、亚朵和云集;


它们是新传播的主导者,比如分众传媒、爱奇艺、浙江卫视和场景实验室;


它们是大型零售平台,比如大悦城、华润、万达和万科;


它们是风险投资机构,比如头头是道、君联资本和真格基金……

今天,我们正式推出“新匠人加速计划”。


在2018年,我们将建设一个千人级的新匠人社群,帮助全中国的新匠人们从互联网传播、新品牌打造、渠道连接、新营销工具、企业家培训和风险投资对接等六大方向全面加速。

这是一个令人激动的开始。


在新中产崛起的中国,将会有一群新匠人重新定义这个国家的每一个商品,小到一个杯子、一双拖鞋、一个牙刷。他们浸淫于一个古老的行业,但是用新的工艺和范式,服务于新的人。他们将一个个熟悉的物件重新想象和制造,让它们与当代有关。他们将赌上自己的一切。

   

 很多年后,吴晓波频道也许将不再存在,但是很高兴,在2018年的春天,我们一起,做了一件有意义的事情。

本文已获得吴晓波频道授权,推荐关注财经第一自媒体-吴晓波频道


 



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