数读6季《歌手》:《歌手》到底该不该有下一季?

2018-04-14 05:13

今晚,湖南卫视《歌手》总决赛,你看了吗?

 

“这首歌不是为了我自己而唱,不是为了任何,为了我们脚下的土地,中国,加油。”

  

当汪峰唱完《我爱你中国》,说出上述这番话,很多人以为他将如愿拿下总冠军。

  

没想到,汪峰先败给了华晨宇,后者又输给了Jessie J。冠军由何炅口中的“外来客”摘得。

  

去年,我们曾经写过,《歌手》总决赛火的都不是冠军,抢戏的是配角,越来越像嘉年华。(点击复习)

 

而今年,除了GAI退赛等突发事件外,缠绕《歌手》的几大未解之谜,却落在总导演去留和节目命运上。连吃瓜群众都在问,洪涛会离开湖南台吗?他要是走了,节目还会做下一季吗?

  来自公众号(IDyulezibenlun),作者:娱乐资本论原创


娱乐资本论(ID:yulezibenlun)采访了诸多业内人士,关于洪涛的去留有两种解读。

 

第一,已经离职,投奔腾讯。第二,不会离职。

 

有业内人评论称,“外边的市场诱惑非常大,但洪涛早就投资过很多公司。而在台里,还有因为人情、制度等因素,走不走没那么简单。”不仅如此,据介绍洪涛目前正在策划湖南卫视下半年一档新音乐类节目,目测投资3亿+,其中1.5亿用来邀请某天后,节目正在招商。

 

至于《歌手》是否会有下一季?据广告圈人士评估,《歌手》最高给台里创造过10亿+收入,虽然收视下滑严重,现在至少5亿+。有钱为何不赚?回顾前6季,一切尽在以下数据中。

数读《歌手》收视率:

平均收视率曾跌出1.5%,但依旧值5亿+

 

冠军是谁,似乎不重要了。很多人担心的是这个经典IP话题度、收视日益下滑,将被淘汰。

  

我们来看三组数据,发现《我是歌手》(《歌手》)的首播收视率,前三季在直线上升,第三季创下了2.75%的巅峰。但后三季几乎是断崖式下跌,本季创下史上最低,为1.24%。

 

至于总决赛的曲线,最高是第一季的4.12%,但后续一直在下跌,跌出了2%。

 

从平均收视率看,第三季依旧是巅峰,最低跌出了1.5%。

  

这几乎是所有“综N代”共同的命运。

 

近期,湖南卫视《花少》在第三季后宣布停播,原因是因为收视下滑,入不敷出。

《花儿与少年》

 

而《歌手》同样面临诸多困境。知名音乐大V耳帝曾经总结过六点。

 

一是华语乐坛资源的消耗与枯竭;二是观众对这种模式与形态的审美疲劳;三是音乐消费进一步分众化的进行瓦解着大众关注;四是受网综冲击下的电视综艺大环境的萧条;五是国家政策的限制与管控;六或许有着节目团队的人员变动。

 

就在昨天,《歌手2017》总导演都艳团队离职创业后,官宣其将打造腾讯视频投资超6亿的偶像养成类超级网综《创造101》。

 

外边的诱惑、机会那么大,人才流失,会为《歌手》带来严峻的打击吗?

 

事实证明,都艳离职对节目并没带来很明显的影响,但如果是真正的灵魂人物洪涛离职呢?

 

数读《歌手》招商情况:

最多创收10亿+,达不到收视对赌会扣钱

 

很多人问,如果洪涛走了,《歌手》还会继续做吗?

 

对此,湖南卫视相关人士告诉小娱:“没说不做啊”。

  

据媒体报道,《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿。在节目大火之后,广告价水涨船高,除总决赛之外的12期节目贴片广告大约有1亿元广告收入,共计2.5亿。

 

到了第二季,《我是歌手》总冠名以2.35亿被立白保标。另24条特殊广告位共计1.67亿,共计4.505亿。之后的第三季,立白继续冠名,但冠名费涨到了3亿元。据悉,在现场拍卖交易的部分环节之中,《我是歌手3》的广告总额已经达到了8亿元。

  

据不少企业代表估算,《我是歌手3》整个节目的广告额有望达到10亿元。

  

至于第四季,伊利投11亿元获得《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》的独家冠名权。据业内人士预测,这一季的总收入或将突破15亿。当然,上述或许只是对外PR的刊例价,实际肯定稍微低一点。一位广告圈人士告诉小娱:“以长期与湖南卫视合作的伊利为例,它一年16亿的预算,11亿给了湖南卫视,另外5亿给了另一个卫视。纵使不是冠名《歌手》,它还是会从台里选择其他项目的。这种战略关系,不管收视高点、低点,头部项目基本可锁定。”

 

不过,这不代表不存在收视率对赌。

 

就连网综《偶像练习生》的金主都与爱奇艺签过7亿的流量对赌。电视节目的对赌更加常见。

 

上述广告圈人士告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun):“湖南卫视某大型真人秀和广告商收视对赌是破1.8%,最后没达到,肯定是扣款的。”《歌手》同样如此,因为电视圈收视整体下滑、节目审美疲劳、又不断遭遇竞品、网综的分流等原因,《歌手2017》的平均收视率跌出1.5%,仅有1.43%。

 

据预测,《歌手》这个IP巅峰时期,或将给湖南卫视带来10亿+的营收,最低或许也有5亿+。至于下季是否会做,最核心并不是洪涛说了算,还是要看平台的意思。大多数业内人保持乐观的态度:“只要金主买单,有什么理由不做呢?纵使不是洪涛,还是有团队能做。”

 

《歌手》等“综N代”注定被淘汰,

洪涛将筹备一档投资超3亿的新音乐节目?

 

为什么说不缺人呢?

 

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)梳理了近三年节目的主创人员构成:

 

《我是歌手4》 总导演:洪涛

 

《歌手1》 总导演:都艳

                 执行导演:洪啸 孙莉

                 总制片人/节目监制:洪涛

 

《歌手2》 总导演:洪啸

                 节目监制:洪涛

 

小娱发现,前四季洪涛一直都是担任节目总导演的工作。到了第五季,洪涛的title变成了节目总监,都艳担任总导演。到了第六季,都艳离职了,执行总导演洪啸转正,晋升总导演。

 

一位音乐制作人告诉小娱,《歌手》这个节目其实也并不是洪涛私有的,其实属于平台、属于湖南卫视整个体制共同孵化出来的。而且节目模式引自韩国,模式相对成熟,不会说少了某一个人或某一只团队,就缺一不可了。“除非是创造了一个模式,更加是核心竞争力。”

 

话是这么说。但当观众真的打算抛弃《歌手》这样的老节目了,新爆款早该蓄势待发了吧?

 

不管离职与否,洪涛自己肯定也是想过这个问题的。传闻他正在筹备一档新音乐节目。

 

我们不妨,梳理一下2018年五大一线卫视的音乐综艺的情况。

 

从上述名单中,除了《不凡的改变2》、《跨界歌王3》这样的续集,还有《无线歌谣祭》这样的新节目。在成本投入上基本是1亿+以上,而像最新官宣的《中国有嘻哈2》(已改名《中国新说唱》)这种或将在原先号称2.5亿投入的基础上加码。

 

如果未来《中国新说唱》这样的节目越来越多,我们还会关注《歌手》这样的老节目吗?

 

如一位制作人所说,所有综N代的落幕一定不会辉煌的。但有更新迭代的勇气更加难得。

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