曾拒绝马云的“防伪第一人”:获2亿元融资后,如何消灭假货?

2018-03-14 02:48

“为什么埃克森美孚使用我们的防伪技术?因为我们的技术在国际上也是最先进的。”

 

2015年,阿里巴巴因平台上大量假冒伪劣产品备受诟病时,有一个人对马云说:“我有一项防伪技术,能够彻底解决中国乃至全世界的假冒产品问题。”这个人是海南拍拍看信息技术有限公司(简称“拍拍看”)董事长、“中国当代发明家”陈明发。早在1995年,他发明了“电码防伪”技术,当年,这项技术为他带来了2800万元代理费,让他在32岁即拥有了自己的奔驰座驾。

 

遇见马云时,陈明发已经研发出中国第三代防伪技术——锯齿防伪技术,并正在向国家有关部门申请专利。马云和他详谈后,让阿里的相关人员对接,但令他失望的是,阿里更感兴趣的是用他的技术搭建数据库。最终,陈明发拒绝了阿里,而马云错过了拍拍看。

 

2017年,陈明发的“二维码锯齿特征识别系统”申请专利成功;2018年春节前后,拍拍看获得来自船山资本的2亿人民币A轮融资,这是中国防伪领域最大的单笔融资。

 

中国当代发明家:发现二维码的“指纹”

 

“从1995年开始,中国防伪进入陈明发时代。”全国防伪办主任叶柏林评价。23年过去,陈明发的时代远未结束。

 

1963年出生的西安人陈明发,今年55岁了,但在两年前,他还保持着成天待在工厂的习惯,醉心于研究和改进他的防伪技术,彼时他已经在这个领域获得350余项专利。直到2015年的某一天,他无意间发明了锯齿防伪技术,开启了防伪、打假的新大门。

 

那之前,他的一位客户投诉称印制的二维码不够美观、要求退货,原因是二维码的墨迹边缘不够平整,有些细小的毛刺。“我们会改进质量,下一批印制的产品边缘平滑,不花不糊。”他向该客户承诺,历经多种印刷工艺反复试验后,他们发现始终不能完全消除二维码边缘的细微毛刺,“即使肉眼看不出来了,用放大镜一看,仍有毛刺。”

如何消除印刷品墨迹边缘的毛刺,竟成为一道难以攻克的技术难题,其他研发人员一筹莫展,陈明发却笑了:“就在此刻,我发现了一种二维码防伪识别的新方法!”他说,“你们发现没有,每枚二维码都是带着自己的‘指纹’出生的!我们给客户印制二维码时,其边缘的随机毛刺既然无法凭借人力消除,就意味着也无法用人工模仿,将其随机特征记录下来,作为识别二维码真伪的依据,就像比对人的指纹鉴别其身份一样万无一失,安全可靠。”他称之为“锯齿防伪技术”。

 

之后,陈明发走出了实验室,向国家有关部门申请专利、推广他的全新技术。后来,他经人牵线认识了马云,有了上文的故事。其间,这项技术顺利获得国家专利,一个又一个惊喜接踵而至。

 

“发明家谦逊地说这仅仅是一种发现,但我要说,这是一次伟大的发现。”国家邮政总公司高级信息技术专家黄新莉赞叹。“这项技术的诞生,有望解决全球货币的防伪难题,”北京理工大学教授、防伪技术专家哈流柱甚至认为,“各国央行目前为止,对发行大面额纸钞都持谨慎态度,就是因为防伪技术无法做到绝对安全,大额纸钞一旦遭到仿造,损失太大。陈明发的这项新技术成果,未来有可能被应用于货币防伪。

 

 陈明发钻研防伪技术23年,拥有350多项专利,被誉为“中国当代发明家”。

 

2017年10月27日,一场防伪技术评审会在北京举行,全体与会专家均给予这项技术以“不可复制、易于识别”的最高评价,在我国防伪行业进行技术评审以来,这是第一次。

 

其实,陈明发的防伪发明生涯始于他1995年发明的电码防伪发明技术——商品上印上一串数字,用可刮开的薄膜覆盖住,消费者通过电话向厂家查询号码真伪。然而,1999年他发现这一技术有漏洞后,停止了该技术的推广,“一批号码泄露后,伪冒厂家同样可以印上该号码,但货品是假的。”


1998年,他又发明了极难复制的第二代二维码纹理防伪技术,但这项技术虽然让防伪效率大幅提高,仍然无法百分百防伪,直到改进第二代防伪技术的二维码时、阴阳巧合地发明出第三代二维码锯齿防伪技术,陈明发终于安心了。

 

3个月敲定2亿元融资


“这个项目是我投资最快的,前前后后三个月,其实真正决策也就是十分钟。”拍拍看A轮投资者、船山资本创始人刘国华表示,“我在上海见了他(指陈明发),真是相见恨晚,很快定了这个投资。”

 

“为什么决策这么快?因为利国利民利公司的项目很少,有真正过硬技术的很少。”他解释道。而据中国防伪协会统计,中国防伪市场有8000亿市场,但掌握实际技术的,只有陈明发一人、拍拍看一家公司。

 

据陈明发透露,中国防伪行业有1000多家企业,“绝大多数没有自己的技术,用的都是我的第一代(电码)防伪技术,只能依靠关系拿到订单,该技术已经不能防伪了。”

 

刘国华如今是拍拍看联合CEO。

 

国际经济合作与发展组织(OECD)2016年的一份报告显示,全球假冒商品贸易超过5000亿美元,约占全球进出口商品贸易总额的2.5%,其中63.2%来自中国;而欧盟海关和知识产权组织报告显示,全球86%的假货来自中国大陆和香港两地,且来自中国的假货呈上升趋势。2015年初,国家工商总局称,中国网购的正品率不足六成,其中淘宝网的正品率仅有37.25%。

 

2015年,和陈明发“谈崩”后,因假货问题一再被推上风口浪尖的阿里巴巴,选择浙江甲骨文超级码公司(简称“甲骨文超级码”)作为战略合作伙伴,该公司使用的也是陈明发的电码防伪技术。2016年7月,甲骨文超级码的客户德高(广州)建材有限公司(简称“德高”)发现,侵害其商标专用权的商品上贴有与甲骨文防伪码、物流码比较雷同的“真码假标”防伪标签,遂将甲骨文超级码告上法庭,最终法院判决甲骨文超级码赔偿德高1千万元。

 

同样因“真码假标”防伪深受其害的,还有贵州茅台。2014年4月至2016年9月期间,因天臣公司员工泄露防伪数据700万条,假酒导致茅台损失超百万元。据刘国华透露,茅台每年耗费4亿元采购天臣公司的防伪技术,但收效甚微——因为无法防内鬼、家贼,一旦防伪公司员工或渠道经销商泄露防伪码,将诞生成批量的假货,打假越打越严重。

 

“二维码也解决不了‘家贼’的问题,区块链也解决不了这个问题,这个区块链数据原始录入是假的没有办法,”刘国华激动地表示,“但我们的‘锯齿’没有问题,我们‘锯齿’数据库的照片泄露了没有问题,因为你造假的人拿我这个数据库的照片要复制一个出来做不出来,你一做马上‘锯齿’不一样了。”

 

陈明发演示“打假路线图”。

 

“消费者对真货的向往,就是我们拍拍看的追求。”这是刘国华对拍拍看提出的愿景。无冕财经获悉,中国防伪协会正在着手搭建“全国产品防伪溯源验证公共平台”,接入拍拍看的“锯齿防伪技术”,消费者只需要扫描商品携带的二维码,后台数据库即可帮助消费者识别货品真假。

 

锯齿防伪技术的发明,不仅让消费者能够简单、方便、零成本地验货,而且让消费者成为打假的主力。“一旦能够人人一分钟简单地百分百验证的话,消费者一定会去验货。”陈明发解释道,“制假售假的动力来源于低成本高利润,一旦人人都能验货,发现是假货拒绝购买甚至监督举报卖家,还有人去制假售假吗?”

 

2018年1月,上海大众润滑油已经与拍拍看达成合作,未来将使用拍拍看最新的锯齿防伪技术;世界五百强排第三的埃克森美孚,使用的是陈明发1998年发明的纹理防伪技术。拍拍看的合作伙伴还有剑南春、西安杨森、广汽本田……

 

不到3个月时间,刘国华决定向拍拍看投资2亿元,并成为拍拍看的联合CEO,负责拍拍看的市场推广和商业运营;对于热衷搞发明的陈明发来说,他更看重的不是刘国华的钱,而是需要一位能帮助他进行技术推广和商业化的搭档,毕竟早在1995年他已经拥有2800万元,随后他的纹理防伪技术又几乎占据了中国防伪行业80%的市场。

 

陈明发表示,本轮融资将主要用于技术推广、扫描系统的搭建等。“第三代防伪技术不限行业,不论商品贵贱都可以用。”他说,“(推广方面)我们会将技术授权给代理商使用或者自己直接向客户提供解决方案,(我们)向企业提供的不仅仅是防伪技术,而是整体解决方案。”

本文作者: 韩江雪@广州

     

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